Suchmaschinenwerbung

Suchmaschinenwerbung, abgekürzt „SEA“ für Search Engine Advertising, ist das Schalten von Werbung bzw. Anzeigen auf Ergebnisseiten von Suchmaschinen wie z. B. Google oder Bing. Die Werbung ist lediglich durch Textzusatz „Anzeige“ gekennzeichnet und unterscheidet sich somit fast nicht von regulären Suchergebnissen. Vielen Suchenden ist auf den ersten Blick oftmals gar nicht erkennbar, dass es sich hierbei um bezahlte Werbung handelt. Optional können einzelne Produkte durch Shopping-Anzeigen mit Fotos und Preisangaben in den Ergebnisseiten beworben werden.

Der Hauptvorteil besteht darin, dass bezahlte Anzeigen bereits nach wenigen Stunden eine hohe Anzahl an Klicks und Besuchern erzielen können, die wiederum bei einer gut optimierten Zielseite im besten Fall zu Kunden werden und hohe Umsätze generieren. Hierfür werden intelligente Algorithmen eingesetzt, die bei Suchanfragen in Livezeit ein Gebot für einen Klickpreis abgeben, je nach dem wie hoch die Aussicht auf eine Conversion (Kauf oder Lead etc.) ist. Die Suchmaschinenoptimierung hingegen benötigt für hohe Ranking-Positionen mehrere Wochen bis Monate und eignet sich daher für Tests nicht.

Die Ziele von Suchmaschinenwerbung sind das Generieren von gewünschter Performance in sehr kurzer Zeit und die fortlaufende Optimierung durch Analysen. Dabei berücksichtigen wir zahlreiche KPIs (Key Performance Indicators), um den ROI (Return on Investment) so hoch wie möglich zu halten.

SEA-Management

Ein optimal durchdachtes SEA-Management ist die Grundvoraussetzung für maximalen Erfolg. Hierzu gehören die Ermittlung der Ziele und das Recherchieren von Suchbegriffen (Keywords), die von Ihrer Zielgruppe genutzt werden. Ebenso das Hinzufügen von geeigneten Keyword-Optionen, sodass hohe Streuverluste vermieden werden können. Letztendlich die regelmäßige Messung und Optimierung der Performance.

Suchbegriffe

Nur wer die relevanten Suchbegriffe seiner Zielgruppe kennt, kann diese auch erreichen und zu Kunden konvertieren. Schluss mit Rätseln und Thesen! Als zertifizierter Google-Partner verfügen wir über direkten Zugriff auf alle existierenden Suchbegriffe in der Google-Datenbank und deren jeweilig monatlichen Suchanfragen. Zudem spielt die Suchintenion je Suchbegriff, also die Absicht des Suchenden, für den Erfolg ebenso eine sehr große Rolle. Wir finden die idealen Suchbegriffe Ihrer Zielgruppe und können die Performance für jeden einzelnen Suchbegriff analysieren und optimieren.

Kampagnen

Während der Recherche nach Suchbegriffen bilden wir bereits sinnvolle Kategorien und Unterkategorien, die später die Kampagnen im Account bilden. Das hat zahlreiche Vorteile. Je Kampagne können wir unterschiedliche Einstellungen, Algorithmen und Anzeigengruppen erstellen, die enorm die Performance beeinflussen. Die Anzeigengruppen bilden die Unterkategorien, die wiederum die jeweiligen relevanten Suchbegriffe (Keywords) und Anzeigen für Ihre Zielgruppe beinhalten.

Anzeigen

Für Ihre Zielgruppe erstellen wir anhand unserer langjährigen Erfahrung und zielgerichteten Strategien passgenaue Anzeigentexte. Dadurch klicken mehr Suchende Ihre Anzeigen an und die Performance verbessert sich. Eine Anzeige besteht für gewöhnlich aus 1-3 Headlines, 1-2 Beschreibungstexten und einer geeigneten URL (Verlinkung) auf die optimierte Zielseite. Daneben fügen wir Ihren Anzeigen noch sinnvolle Erweiterungen wie Sitelinks, Bewertungen, Telefonnummer, Standort uvm. hinzu. Für die bestmögliche Performance lassen wir Anzeigen in einem A/B-Testing gegeneinander antreten und duplizieren die Gewinner, die wir weiter optimieren und gegen die Gewinner aus der letzten Runde antreten lassen.

Weitere Themen folgen in Kürze.

Kontakt

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